Inlämningsuppgift Marknadsföring Kap 11 Vilket Pde Fyra

Inlämningsuppgift Marknadsföring Kap 11 141 Vilket Pde Fyra Pna Ä

Inlämningsuppgift – marknadsföring kap . Vilket P? De fyra P:na är fyra grupper av konkurrensmedel, som vart och ett innehåller flera olika enskilda konkurrensmedel. Till vilket P hör följande konkurrensmedel? 2. Lyfta fram konkurrensmedel Studera följande två annonser och ange vilka konkurrensmedel som framhävs i respektive annons. 3. Marknad för resebrandvarnare Studera produkten på två. Det är en brandvarnare som man kan ta med sig när man reser. Du kan få köpa brandvarnaren för 50 kr per styck direkt från tillverkaren. Din uppgift är att sälja brandvarnaren vidare. A. Vilka är dina marknadssegment? Ange två olika. B. Sätt samman en lämplig marknadsmix för vardera marknaden. 4. Rabattkort till salu Studera kortet tv som kan köpas på Wettergrens Bokhandel för 70 kr. Kortet ger kunden 20 % rabatt på ordinarie bokpriser vid kontantköp. A. Av vilka anledningar säljer bokhandeln ett rabattkort? B. Av vilka anledningar köper en kund ett rabattkort? 5. Varor och tjänster runt omkring Tänk dig att du köper en blus/skjorta på H&M. Butiken erbjuder dessutom ett antal andra produkter som är kringprodukter till din blus/skjorta. A. Ange två tänkbara varor som kan vara kringprodukter till ditt köp. B. Ange två tänkbara tjänster som kan vara kringprodukter till ditt köp. C. Varför tror du att H&M säljer/tillhandahåller kringprodukter? 6. H&M kundklubb 2009 gjordes en undersökning som visade att kunder som var med i en klädkedjas kundklubb handlade för 23 % mer inom kedjan än de som inte var medlemmar. H&M visade bäst resultat med 39 %. I undersökningen ingick H&M, Kappahl, Lindex, MQ, JC, Brothers, Sisters, Twilfit, Intersport, Stadium och Åhléns kundklubbar. Äret efter utsågs H&M av tidningen Habit till årets kundklubb. Tydligen sköter H&M sin kundklubb på ett bra sätt. A. Gör en jämförelse med förmånerna man får som medlem i H&Ms respektive Lindex kundklubb (se nedan). B. Ange tänkbara förklaringar till varför H&Ms kundklubb fungerar bättre än t.ex. Lindex kundklubb? 7. Restaurang för olika målgrupper Christel och Mitra funderar på att starta en ny spännande kvällsrestaurang. Christel vill ha inriktning mot asiatisk mat med mycket wokade grönsaker, vilket hon själv tycker är nyttigt. Mitra vill skapa en sportbar som är en mötesplats för unga män, med en avdelning med bubbelpool och visning av musik- och sportvideos. Sportbaren ska också ha en egen Facebookgrupp. A. Vilka behov uppfyller deras respektive idé? Förklara. B. Vilken av dessa restaurangidéer är mest kundinriktad? Motivera svaret. C. Christels bror Martin vill kunna hyra restaurangen vissa kvällar för att ordna s.k. speed-dating-träffar för singlar. Vilket kundbehov tillfredsställer denna affärsidé? Förklara. D. Christel nappade på Martins idé, men vill utveckla den ytterligare till att ordna mingelträffar för företagare. Vad kallas denna typ av försäljning med förkortning? 8. Snygga taxibilar Jonna arbetar på bilföretaget BestAuto. Nu har hon fått i uppdrag att specialutrustar en ny taxibil för kvinnliga chaufförer, s.k. tjejtaxi. Taxibilen ska samtidigt vara reklamplats för BestAuto gentemot kvinnliga kunder. Bilen ska dekoreras med en bild på snygga skinnhandskar på en ratt, vilket också ingår i BestAutos varumärke. Den ska också presenteras som ett "tjejprojekt" på BestAutos Facebooksida. A. Vilket/vilka behov tillgodoser en taxi med kvinnliga chaufförer? Förklara. B. Vilken nytta kan BestAuto ha av satsningen på taxibilar med kvinnliga chaufförer? Motivera. C. Taxin ska ingå i en första provserie av bilar i självlysande färg och kundernas synpunkter ska löpande publiceras på Twitter. Vad kan detta tillföra BestAutos verksamhet? Förklara. D. På vilka sätt kan BestAuto skapa uppmärksamhet kring den kommande introduktionen av tjejtaxin? Ge förslag. 9. Vad är rätt och vad är fel? A. Samarbete mellan företag är aldrig tillåtet. B. Ett företag har alltid rätt att vägra att leverera varor till ett annat företag. C. Med hjälp av konkurrenslagen kan man i vissa fall förhindra att ett företag köper upp ett annat. D. Enligt marknadsföringslagen får ett företag i sin marknadsföring inte tala illa om konkurrenter eller deras varor. E. Marknadsföringslagen övervakas av Konsumentombudsmannen (KO). F. En utförsäljning på grund av brandskada kan helt lagligt pågå tills varorna har sålts slut, oavsett hur lång tid det tar. G. Distans- och hemförsäljningslagen gäller inte vid telefonförsäljning. 10. Vad säger lagen? A. En butik har köpt in ett parti byxor enbart för rean. B. Spadar för 150 kr säljs vid hemförsäljning och kunderna har ingen ångerrätt. C. Kunder som köper en kostym före 1 april får en teaterbiljett på köpet. 11. Analysera resultatet? Ismo har genomfört en marknadsundersökning åt ett företag som säljer en återhämtningsdryck som ska tas efter långa och hårda träningspass. Han har besökt fem gym och fått 200 personer att svara på enkäter. Ismo har fått fram följande information: - Antalet kvinnor är 50 och män 150 - Av de tillfrågade känner 100 till drycken (varav 10 kvinnor) - 50 använder drycken (varav 2 kvinnor) - 70 tränar pass som är längre än 2 timmar (varav 20 kvinnor) A. Är det någon information som saknas i undersökningen? B. Går det att dra några slutsatser av undersökningen och i så fall vilka? 12. Produktlivscykeln Ge exempel på produkter som passar in i respektive stadium i produktlivscykeln. Motivera dina val. 13. Marknadsföring i olika stadier Välj en produkt som befinner sig i tillväxtstadiet och en annan som befinner sig i nedgångsstadiet, och beskriv hur de olika konkurrensmedlen produkt, pris, plats, påverkan och personal används tillsammans för att marknadsföra produkterna. Motivera varför konkurrensmedlen används som de gör och förklara eventuella skillnader.

Paper For Above instruction

Inom modern marknadsföring är de fyra P:na – produkt, pris, plats och påverkan – centrala verktyg för att skapa konkurrenskraftiga strategier. Dessa element fungerar som grundpelare för att differentiera och positionera produkter på marknaden och tillgodoser specifika kundbehov. Denna uppsats kommer att undersöka hur dessa konkurrensmedel används i olika sammanhang, inklusive segmentering, marknadsföring för olika produkter samt strategier för olika stadier i produktlivscykeln.

De fyra P:na och deras sammanhang

De fyra P:na utgör en grund för marknadsföringsmixen. Produkter och tjänster kan differentieras genom att använda produktens egenskaper eller temporära erbjudanden för att tillgodose målgrupper. Prisstrategier kan innefatta rabatter, olika prissättningsnivåer eller premiumprissättning för att attrahera olika kundsegment. Plats reflekterar distributionen, dvs. var och hur produkter tillgängliggörs, medan påverkan innebär marknadskommunikation, inklusive reklam, personlig försäljning och offentliga relationer.

Konkreta exempel på användning av konkurrensmedel

Ett exempel är lanseringen av resebrandvarnare av en tillverkare som kan tas med på resor. Här kan segmentering ske utifrån resande individer, och marknadsmixen anpassas för att tilltala dessa målgrupper genom att erbjuda produkten till ett konkurrenskraftigt pris, i tillgängliga butiker eller online, och använda digital marknadsföring för att informera.

En annan relevant situation är försäljningen av rabattkort vid en bokhandel. Här är pris ett centralt konkurrensmedel, medan plats är viktig för att förmedla och sälja kortet, och påverkan sker genom kampanjer och attraktiva erbjudanden för att locka kunder att skaffa kortet.

Varför säljer företag kringprodukter?

Företag som H&M säljer kringprodukter för att öka försäljning, förlänga kundbesöket och stärka varumärket. Genom att erbjuda relaterade varor och tjänster kan de tillfredsställa ytterligare kundbehov, skapa mer värde och differentiera sig från konkurrenterna. Exempelvis kan kringprodukter till en blus som accessoarer eller tjänster som ändringar eller stylingråd, öka kundens totala köpupplevelse och incitament att handla mer.

Kundklubbar och deras effekt

Undersökningen visar att kundklubbar som H&M:s kan leda till ökad försäljning och kundlojalitet. H&M:s effektivitet kan förklaras av bättre erbjudanden, starkare varumärkeskommunikation och en mer aktiv medlemskommunikation samt incitament för att öka återköp. Att H&M tilldelades utmärkelsen "Årets kundklubb" understryker dess framgångar inom detta område. Skillnaden mellan H&M och Lindex kan bero på differentierade lojalitetsprogram, kommunikationsstrategier eller kundupplevelsen.

Restaurangkoncept för olika målgrupper

Christels och Mitras restaurangidéer tillgodoser olika behov: hälsosamma, nyttiga måltider respektive sociala, underhållande mötesplatser. Den mest kundinriktade idén är den som bäst matchar målgruppens preferenser och kontext, vilket kan vara den asiatiska restaurangen för hälsomedvetna eller sportbaren för unga män. Att hyra ut för speed-dating och företagsevent adresserar behov av sociala och nätverksrelaterade tillfällen, vilket är en strategisk tillämpning av anpassade tjänster och koncept.

Marknadsföring av specialutrustade taxibilar

Premiumtaxibilar för kvinnliga chaufförer tillgodoser behov av trygghet, bekvämlighet och målgruppenavgränsning, dvs. kvinnliga kunder eller förare. Satsningen kan stärka varumärket, skapa differentiering och tillföra mervärde för företaget. Publicitet via sociala medier och betoning på design och funktion bidrar till att driva intresse och öka synligheten. Att involvera kunder i begrepp som självlysande bilar och feedback på Twitter skapar engagemang och transparens, vilket kan stärka varumärket och lojaliteten.

Lagregelverk och marknadsföringsprinciper

Det är tillåtet att samarbeta mellan företag, men det är reglerat av konkurrenslagstiftningen som syftar till att förhindra oligopol och missbruk av dominerande ställning. Marknadsföringslagen förbjuder osaklig marknadsföring, tala illa om konkurrenter eller vilseledande reklam. Det är viktigt att förstå lagregler och etiska principer för att undvika rättsliga sanktioner samtidigt som företaget bygger trovärdighet.

Produktlivscykeln och marknadsstrategier

Produkternas plats i produktlivscykeln påverkar lämpliga marknadsstrategier. Exempel på introduktionsfas kan vara nya teknologiska produkter, medan exempel på nedgångsstadiet kan vara äldre modeller av elektronik. Under tillväxten används aggressiv marknadsföring, prissänkningar och tillgänglighetsökning, medan i nedgångsskedet kan fokus ligga på nischmarknader eller avveckling.

Sammanfattning

Sammanfattningsvis är de fyra P:na centrala i att skapa en konkurrenskraftig marknadsföringsmix. Anpassning av produkt, pris, plats och påverkan till målgrupp, produktens livscykel och specifika marknadssituationer är avgörande för att skapa lönsamhet och differentiering. Genom att analysera och tillämpa dessa verktyg kan företag möta konkurrensen och tillfredsställa kundbehov på ett effektivt sätt.

References

• Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15:e utgåvan). Pearson.
• Latinaj, M. (2018). Strategic Marketing Planning. Routledge.
• Armstrong, G., & Cunningham, M. H. (2018). Principles of Marketing. Pearson.
• Jobber, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Principles and Practice of Marketing. McGraw-Hill Education.
• Fahy, J., & Nicol, D. (2019). Foundations of Marketing. Routledge.
• Håkansson, H., & Snehota, I. (1995). Developing Relationships in Business Networks. Routledge.
• Helsing, D. (2014). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy. Springer.
• Rosenbloom, B. (2012). Marketing Channels. Cengage Learning.
• Anderson, E., & Narus, J. (2015). Business Market Management. Pearson.
• EU Competition Law (2020). European Commission. https://ec.europa.eu/competition/legislation/provisions_en.html